Le football ancien doit-il craindre la Kings League ? Il y a une demande de divertissement instantané.

Les organisateurs de la Kings League, dont Gerard Piqué est l’un des fondateurs, ont rapidement compris qu’il était nécessaire de maintenir l’intérêt des spectateurs pour leur nouvelle compétition de football.

Bien qu’ils aient eu des banderoles des présidents de clubs et des agitateurs, ainsi que des cartes d’action de jeux de rôle pour reconstituer le scénario des jeux, ils ont remarqué que l’intérêt des spectateurs diminuait dans la dernière partie de la première mi-temps malgré la courte durée des jeux (deux actions de 20 minutes).

Pour faire face à ce défi, ils ont décidé de lancer un dé géant à la 18ème minute, déterminant ainsi combien de joueurs joueraient jusqu’à la mi-temps, une initiative qui a suscité une frénésie supplémentaire avec des duels à deux contre deux, trois contre trois ou autre.

Certaines équipes choisissent alors de se mettre à l’abri et de ne pas attaquer. Piqué a même ordonné des infractions passives pour maintenir l’exposition.

Cependant, cette approche de divertissement instantané pose la question de la durabilité et de l’authenticité de la compétition en elle-même.

Comment maintenir l’intérêt des spectateurs sans compromettre l’intégrité de la compétition ?

Les fans de Kings League au Camp Nou.

Sommaire

“La culture de l’instantanéité”

“Il est clair que nous avons affaire à une nouvelle génération surstimulée. Le phénomène de la Kings League est sans aucun doute une conséquence logique de notre époque”, déclare-t-il. Elena Neira, professeur de communication et d’information à l’Universitat Oberta de Catalunya (UOC) et l’une des expertes les plus renommées d’Espagne en matière d’analyse audiovisuelle. Elle précise : “Il s’agit de la culture de l’entreprise, de la culture de l’entreprise, de la culture de l’entreprise, de la culture de l’entreprise”. Il existe une sorte de noyau de consommation qui génère toute cette dopamine que la nouveauté procure. Lorsque, par exemple, vous êtes sur Tik Tok et qu’un nouveau contenu apparaît soudainement, vous ressentez une poussée de dopamine. Il y a une tendance naturelle à vouloir toujours avoir de nouvelles choses. Pour éviter l’ennui.

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L’engagement : un facteur clé

La Kings League a attiré 92 522 personnes dans un Camp Nou à guichets fermés pour le Final Four de dimanche dernier. Les spectateurs sont restés assis pendant plus de sept heures pour assister à trois matches de football à 7 avec des joueurs pour la plupart amateurs, à des spectacles musicaux, à des discours de qualité prononcés par des générateurs de contenu qui ont procédé à des tirs au but – l’équipe de football de l’UEFA – et à la cérémonie de remise des prix. tiktoker Adri Contreras a marqué le sien dans le match décisif pour le titre d’El Barrio, et a exécuté avec un rythme martial la haka par Gerard Romero qui, après avoir abandonné les médias traditionnels, a intégré son sens du spectacle à sa plateforme Jijantes. L’une des phrases préférées de Romero sur sa chaîne Twitch résume bien la situation : “Il se passe des choses !

“Le format de la Kings League est lié à la demande de divertissement instantané”, explique l’anthropologue. Alberto del Campo Tejedorqui, en plus d’être professeur à l’université Pablo de Olavide de Séville, était footballeur en troisième division. C’est dans cette catégorie que la Ligue du Roi puise aujourd’hui sa force. “Il est essentiel qu’il se passe beaucoup de choses. Il faut qu’il y ait beaucoup de surprises. L’instantanéité est un élément de notre époque. Je veux tout de suite. Le plus vite possible. Je l’achète immédiatement sur Amazon en un seul clic. Je veux voir quelque chose où beaucoup de choses se passent immédiatement. Avec des émotions qui changent. Et une fois que le jeu est terminé, nous passons à autre chose. Parce qu’il ne reste plus rien”, explique Del Campo, qui établit un parallèle avec le journalisme sportif : “C’est pourquoi il y a de moins en moins de reportages longs et réfléchis.

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Les grands chiffres se trouvent toujours dans le canal traditionnel”.

La finale de la Kings League a enregistré un pic de 2 163 069 appareils connectés au même moment. Un chiffre qui peut sembler écrasant, mais qui mérite d’être remis dans son contexte lorsqu’on est tenté de faire des comparaisons avec le football traditionnel. “Malgré la communauté qui s’est construite autour de la Kings League, les chiffres les plus importants restent ceux de la chaîne traditionnelle. C’est une autre chose si le public vieillit. Mais ceux qui dépensent beaucoup d’argent pour obtenir les droits sont toujours les médias traditionnels. Ils représentent une force substantielle dans l’existence du sport. Si personne ne voulait payer les droits de retransmission, ils ne pourraient peut-être pas payer les salaires qu’ils reçoivent”, explique M. Neira, auteur du livre “Le monde du sport”. Guerres en streaming.

Et le chercheur d’ajouter : “Ce qui a été vendu au Camp Nou n’était pas un simple match de football, mais un événement. Cela avait à voir avec le besoin de faire partie de quelque chose de collectif. De créer une communauté. Et la partie que les diffuseurs n’ont pas encore réussi à déverrouiller est celle de la l’engagement [la capacidad de crear relaciones sólidas y duraderas con la audiencia]. Les personnes à la tête de la Kings League sont, je crois, conscientes de leur propre besoin de transformation, qui n’est pas éphémère. Ce besoin devra évoluer. S’ils se rendent compte que la formule est épuisée, ils pourront la transformer en quelque chose de différent. Il s’agit d’être très conscient qu’il faut se transformer pour que les choses continuent à bouger, ce qui est la clé de la communication du 21e siècle.

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Analyse du succès de la Kings League

Del Campo Tejedor, auteur de “La Bible de l’anthropologie : Le grand théâtre du football” (La Esfera de los Libros), cherche à expliquer le succès de la Kings League : “Il y a beaucoup de choses dans le football qui ressemblent à une émission de télé-réalité, avec ses surprises, ses revers et ses règles changeantes. Il n’est pas surprenant que des entrepreneurs de la communication, habitués à communiquer de manière très directe et mélodramatique, aient vu dans le football un contexte dans lequel se présenter. Mais c’est aussi l’inverse, avec des vétérans comme Piqué.”

La Kings League ne peut remplacer le football traditionnel

Cependant, Del Campo rejette l’idée que la Kings League puisse remplacer le football traditionnel : “Dans le vieux football, il y a des choses qui survivent et qui ne sont pas soumises au marché. Les gens ne changent pas d’équipe. Dans la Kings League, c’est à voir. L’attachement sentimental lié à la famille, à la mémoire, à une région ou à une idéologie est très long à obtenir. On peut faire du spectacle, oui. Mais je doute fort qu’il puisse se comparer ou se substituer à l’ancien football. Il n’a rien à voir avec lui. Ce sont des produits parallèles qui peuvent coexister.”

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